SHEIN欲开设高端品牌MOTF独立站 已开启供应链招商计划

国内快时尚女装出海领袖SHEIN计划将其SHEIN Premium高端品牌正式更名为MOTF，推出其独立品牌网站，并发布了MOTF最新的供应商招募计划，这或许就意味着SHEIN的品牌高端化尝试已经步入了正轨。

MOTF是SHEIN在2020年6月推出的一个高端服装品牌，包括城市之光（City Lights）、新经典（New Classic）、甜蜜浪漫（Sweet Romance）和每日时尚（Daily Chic）等风格，价格定位在4.99至119.99美元之间，步入中高价位。

（MOTF系列产品）

据SHEIN官网，MOTF的品牌宣言可以总结为质量更高而价格适中，服装细分产品涵盖了裙装、衬衫、T恤和上衣、连体衣、裤装、外套、运动服、休闲服、服装配件和鞋包，每周上新数十款新品，并按日期对新品进行了汇总。

据SHEIN公开信息，MOTF的供应商招商要求包括FOB供应商，梭织优先；15-20天货期；小单快返，100-500件/单；场地面积不限，需配备完整的生产流程和人员，并对品质有一定要求。

生产产品品类与MOTF官网所售产品相一致，在面料方面，除了常规针梭织面料外，还涉及皮料、色丁、真丝、醋酸、铜氨丝和环保面料等。

相比以往的招商信息着重陈述对合作供应商的要求，SHEIN这次对MOTF招商的宣传一改之前的“低调务实”作风，着重展示了SHEIN的发展规模和合作优势，也让我们得以窥视SHEIN的成功之道。

SHEIN将自己定位为全球快时尚电商第一品牌平台，在多年来的发展沉淀下，SHEIN已经形成了集商品设计、仓储供应链、互联网研发、数字化建设以及线上运营为一体的发展模型；日上新量3000+；覆盖了全球2000多个国家市场，并在多国App排名前3；会员过亿；全球物流3-7日达；全球员工数量超过了15000人。

在与供应商的合作优势方面，SHEIN掌握了业内稳定合作的面料供应商资源，并组建起了一支专业的跟单团队，全面实现了系统跟单。

此外，SHEIN还具备了单量稳定、返单频率高的平台优势；月度结算、结算准时的资金优势；指定面辅料档口、助力供应商较快采购的资源优势；以及强大的培训赋能团队，跟单专人对接的团队优势。简直让人无法拒绝。

相比于开放卖家入驻的平台战略，新开高端品牌独立站是SHEIN在快时尚领域朝纵深向发展，以及丰富品牌定位、提升利润空间的有力途径。或许在要品牌还是要规模这个问题上，SHEIN将走出一条自己特有的道路。